Направи дарение на училище!

Вашето изследване най-накрая е готово да бъде публикувано в реномирано списание? Честито! Толкова усърдно работихте върху това и инвестирахте много от време си, за да стигнете до тази стъпка. Нека обаче не забравяме, че изследователската публикация не е краят на целия процес, а началото на следващ.

Знаете ли, че световната научна продукция се удвоява на всеки девет години? Това означава, че много публикувани статии никога няма да бъдат прочетени, нито цитирани.
И така, как можете да спасите публикацията за вашето научно изследване от този сценарий?

Запомнете причината, поради която публикувате: идеята е да споделите знанията си със света. Може да е очевидно, но една от основните цели на науката е да обясни как работи светът на другите хора. Ето защо е изключително важно учените да разпространяват своите изследвания след тяхното публикуване.

Докато чакате публикуването на вашето проучване, бихте могли да отделите малко време, за да планирате неговото разпространение. В противен случай светът няма да узнае за резултатите от вашите изследвания.

Много учени са склонни да подценяват значението на научната комуникация и разпространението на техните изследвания. Комуникацията е истински ефективен способ, с който да спечелите репутация, да бъдете цитирани и следователно да получите шансове за придобиване на безвъзмездни средства, както и незабележим тласък в личната ви кариера.

Разбери повече за БГ Наука:

***

Разпространението на научните открития е още по-подходящо, когато става въпрос за публично финансирани изследвания. Тъй като тези проекти се финансират с публични пари, обществеността има право да знае за това. Ето защо сега често се изисква план за разпространение при подаване на проектни предложения или кандидатстване за безвъзмездна финансова помощ.

Ако сте затънали в идеите си как и къде да разпространявате резултатите от вашето изследване след публикуването му, тази статия може да ви помогне. Ще намерите съвети за разпространение и комуникация и съвети от научни комуникатори, които могат да ви помогнат да хвърлите светлина върху вашата научна експертиза.

Помислете, преди да разпространите своето изследване

За тази статия интервюирахме някои от експертите в областта на научните комуникации, за да ви предоставим най-надеждния съвет. Един от експертите е д-р Дани Кингсли, научен консултант по комуникация и гостуващ сътрудник в Австралийския национален център по обществена осведоменост за науката.

Разговаряхме с д-р Мартина Рибар Хестерикова, химик, превърнал се в професионален научен комуникатор, и д-р Лилиан Наси Кало, координатор на научната комуникация в BIREME, специализиран център на Панамериканската здравна организация / Световната здравна организация в Сао Пауло. Дейзи Шиърър, експериментален физик и изследовател на спинтроника от Университета в Съри също сподели своята гледна точка с нас.

Публикуването на вашето изследване „не е краят на процеса, а по-скоро неговото начало“, подчертава д-р Дани Кингсли. Първото нещо, което трябва да имате предвид, е да направите доклада си да е с отворен достъп. „Ако сте го публикували в журнал с отворен достъп – работата ви е свършена. Ако не сте го направили, поставете копие от приетия материал във вашето университетско или градско хранилище“, съветва тя.

Ако не сте сигурни какво ви е позволено да направите, разгледайте уебсайта How Can I Share It. Той ви дава практическа информация за това „къде може да се споделя статия от списание в съответствие с правата за достъп и използване на документа“.

Д-р Лилиан Наси Кало работи в тясно сътрудничество със списанията SciELO, превеждайки от португалски за английски версии. Тя споменава, че много списания са установили практиката на разпространение на информация в социалните медии като Twitter и Facebook. И все пак най-новите критерии за индексиране на списания в SciELO насърчават авторите да се ангажират и използват потенциала на тези платформи за разпространение на публикациите им.
По този начин най-важните въпроси, на които трябва да получите отговор, преди да разпространите изследванията си, са:

• Какво е ключовото ми съобщение?

Опитайте се да определите в едно изречение какво трябва да бъде запомнено. Изречението трябва да обобщава минималните знания и заключения от вашата упорита работа. Пример: „Затлъстяването е свързано с консумацията на захар и е основна заплаха за общественото здраве.“

• Каква е моята целева аудитория?

Опитайте се да си представите перфектния профил на човека, когото искате да достигнете. Ще бъде много разочароващо, ако искате да го насочите към колкото се може повече хора, но това ще помогне да насочите усилията си към правилните хора. Пример: „Политиците, участващи в администрацията на здравеопазването или храните.“

• Коя медия чете или гледа тази аудитория?

Отговорът на предишния въпрос ще ви помогне да се съсредоточите върху правилните канали за насочване. Пример: „Вестници, имейли, доклади за здравни и хранителни асоциации, публикации в Twitter и LinkedIn на влиятелни лица (включително лобисти).“

Когато отговорите на тези въпроси, ще бъде много по-лесно да се съсредоточите върху следващите стъпки.

1. Преопаковайте вашите изследвания в различни форми на съдържание

Различната публика предпочита различни медии. Различните медии предпочитат различни форми на съдържание. Ето защо е важно да помислите за начините, по които можете да препакетирате своята научна публикация. Това ще ви помогне да намерите правилното съдържание за всеки канал, като увеличите максимално обхвата и ангажираността на вашата аудитория.

Не бихте искали да чуете вашата научна публикация изчетена дословно по радиото или пък да гледате същата статична сцена като телевизионен репортаж, нали? Ето защо трябва също да помислите кои са най-добрите варианти за „преопаковане“ на вашето изследване. Настройте го според аудиторията и според канала, чрез който искате да достигнете до нея.

Можем да разпределим съдържанието в три различни категории.

Текстово:

Текстът все още е основната форма на съдържание, както в новите, така и в традиционните медии. Помислете за заглавието на вашата публикация и нейното резюме. Кое е ключовото съобщение, което искате да споделите? С кого? Настройте го спрямо аудиторията, която искате да достигнете, и към медиите, които искате да използвате, за да го направите.

Не забравяйте да коригирате и езика. Прекалено използваните научни термини и жаргон често са една от ключовите причини, поради които общественото доверие в науката намалява през последните няколко години. „Писането на наука по разбираем начин е превод, а не затъпяване“, казва д-р Дани Кингсли, подчертавайки колко е важно учените да възприемат тази гледна точка.

„Най-лесният начин да направите текста си по-четлив е да проверите изреченията си и да намерите запетаи в тях. Решете дали вместо това може да бъде точка“, предлага тя. „Другото нещо е да се използват по-кратки думи. На английски това означава използване на германската версия вместо латинската производна на думата. Например, за да кажете „дъвчете“ използвайте chew вместо masticate“, съветва д-р Кингсли.

„Понякога обичаме да се заключваме в кулата от слонова кост и да говорим на научни термини, използвайки много технически език – това няма да достигне до широката общественост по правилния начин“, съгласява се д-р Мартина Рибар Хестерикова, химик, превърнал се в професионален научен комуникатор.

„Когато пишете блог, особено ако сте нов в него, инструментът за индекс на четливост може да бъде наистина полезен. Това ще ви помогне да разберете дали това, за което пишете, е разбираемо“, споделя д-р Дани Кингсли своите съвети за писане.

За щастие има безплатни онлайн инструменти, които могат да ви помогнат с индекса на четливост на вашия текст. Те могат да ви помогнат да практикувате писането по по-разбираем начин. Редакторът на Хемингуей е един от тях. Съществуват и специализирани програми като Kudos, която ви помага да „пишете за работата си по разбираем начин и след това да я проследявате. Не всички институции го имат, но си струва да го проверите “, заключва д-р Дани Кингсли.

И накрая, но не на последно място: не забравяйте важността на доброто заглавие. „Не трябва да е същото като заглавието на вашата научна публикация. Трябва да е кратко и привлекателно, за да привлече вниманието на публиката“, предлага д-р Лилиан Наси Кало.

Визуално:

Знаете ли, че човешкият мозък обработва визуалната информация 60 000 пъти по-бързо от текста? Ето защо трябва да обмислите варианти за превръщане на вашето изследване във визуална форма. Инфографиката и плакатите винаги са добра идея. Има много безплатни онлайн инструменти, като Canva, които могат да ви помогнат при проектирането им. Обикновено те вече имат много шаблони, които могат да ви вдъхновят.

Създаването на презентация, която може да бъде качена на SlideShare, също е добра идея, тъй като така или иначе ще трябва да я използвате по време на конференции. И не забравяйте – снимката казва хиляда думи.

Видео:

Тъй като хората естествено реагират на движение, те реагират по-добре на видео, отколкото на обикновен текст. Видеоклиповете предизвикват емоции много по-добре от всяка друга форма, което оказва по-голямо въздействие върху хората. Опитайте да разберете откъде идва вашата аудитория: как се отнася към вашата изследователска тема, какви са притесненията им и как можете да им съчувствате?

Друго важно нещо, което трябва да имате предвид, е, че видеото е вид съдържание, което може да се споделя на много различни канали. Особено в социалните медийни платформи видеото е най-добре представящият се тип съдържание. Дори по време на събития, започването на презентацията ви с видео също е чудесен начин за ангажиране с публиката.

Има различни видове видеоклипове, които можете да създадете, за да увеличите гледаемостта на вашата научна публикация. Това могат да бъдат видео обяснения, интервюта, кратки документални филми.

Ако искате да получите професионален резултат, добрата новина е, че има специализирани компании, които могат да го направят вместо вас и да издигнат вашите изследвания на друго ниво. Например, разгледайте Science Explainers. Техният екип от експерти е посветен на превръщането на вашите изследвания в 2-минутно анимирано видео. След като попълните краткото описание на проекта, журналистът ще ви интервюира, ще напише сценария и разкадровката, които трябва да одобрите и да редактирате видеото, ако не сте напълно доволни от него. Освен това получавате съвети за разпространението му. Звучи страхотно, нали?

Друга възможност за тези, които нямат проблем да бъдат пред камерата, идва от Latest Thinking. Тази компания предлага формат за видеопродукция като средство за достигане до научна аудитория. Техният екип се грижи за филмовите надписи и интервютата могат да ви помогнат с „тривиализирането“ на вашата работа, да ви заснемат как вие говорите за нея, както и да хоствате видеоклипа си на тяхната платформа.

2. Обърнете се към вашия пресцентър

Вашата изследователска публикация определено е достойна за новини. Издаването на изследователския ви труд в традиционни медии като вестници или списания, телевизия и радио все още е добър начин да достигнете до по-широката аудитория.

Повечето университети и компании имат отдели за връзки с обществеността, чиято роля е да разпространяват и обменят новини.

„Пресслужбите винаги търсят истории. Имайки изявление защо вашите изследвания са важни и обвързвайки го с актуалните новини, това ще „продаде“ вашата публикация на тях“, казва д-р Дани Кингсли. „Те може да инвестират малко време и енергия в това. Те могат да ви интервюират и да напишат съобщение за пресата, да снимат и т.н. Ако успеете да ги ангажирате, те биха могли да свършат някаква работа от ваше име, защото те винаги се нуждаят от материала“, заключава тя.

Установяването на добри отношения с вашия пресцентър може да ви помогне да достигнете до традиционните медии. Те имат контактите и са в състояние да гарантират, че вашите изследвания се предават с достоверност на медиите. По този начин със сигурност няма да оставите място за погрешно тълкуване на вашето изследване и за предотвратяване на дезинформация относно него.

Имайте предвид, че журналистите работят с кратки срокове. „Ако искате да се окажете на разположение за експертно коментиране или подобно, реагирайте бързо и им се обадете, защото вместо това може да се обадят на някой друг“, казва д-р Дани Кингсли.

3. Възползвайте се максимално от присъствието си онлайн

„Нямаме избор дали да използваме социалните медии, въпросът е „колко добре го правим“, заявява Ерик Кулман, авторът на книгата „Социономика“: Как социалните медии трансформират начина ни на живот и бизнес. Сега, след като вашето изследване е „преопаковано“ в различни форми на съдържание, вие сте готови да го споделите в социалните медии.

Има различни стратегии в зависимост от това, кое е най-подходящото време за публикуване в дадена социална медия и кой тип съдържание къде се представя по-добре.

За да увеличите максимално обхвата и въздействието на вашата публикация, вече трябва да сте създали профили в различни социални медии и мрежи за научно сътрудничество (SCN). Те са средство номер едно за ефективна комуникация, защото позволяват да се достигне до най-широката аудитория.

Според проучването на Springer Nature от 2017 г., проведено върху 3 000 изследователи от научни, технологични и математически области, хуманитарни и социални науки, повече от 95% от тях са използвали социални медии и SCN за професионални цели.

Трябва да имате предвид, че е необходимо да сте активни в социалните медии – да се свързвате с хора и да участвате в дискусии, като ги добавяте към вашата мрежа, за да увеличите броя на вашите последователи. Колкото по-голяма е вашата мрежа, толкова по-големи са шансовете за увеличаване на въздействието на публикацията ви за научни изследвания.

4. Установете сътрудничество с Уикипедия

Според изследването Science Is Shaped by Wikipedia на Дъглас Ханли и Нийл Томпсън от 2018 г.: „В месеците след качването ѝ, нова статия по химия в Уикипедия се чете средно десетки хиляди пъти и причинява промени в стотици свързани с нея статии в научните списания.” Това би трябвало да е добра причина да помислите дали да не включите споменаване на публикацията си в Уикипедия. Можете да попълните липсващите пропуски в публикувани статии по темата, която е обхваната от вашата публикация, като ги обогатите с вашите цитати и открития. Или създайте нова статия по липсваща тема, ако се чувствате достатъчно уверени.

Имайте предвид, че Уикипедия има свои правила за публикуване. Без значение колко малък е вашият принос, той ще бъде прегледан от модераторите. Уверете се, че текстът ви е в съответствие с правилата. Например промоционалното съдържание е строго забранено.

5. Блог, влогове и подкасти

Научните блогове се появиха в началото на 2000-те г. и са все още актуални и днес. Според статията на Ерин Браун и Крис Уулстън “Защо научните блогове все още имат значение”, публикувана в Nature през 2018 г., научните блогове са полезен инструмент за споделяне на вашите знания пред по-широка публика.

Освен отговор на основните въпроси като „Защо това има значение?“ и „Защо някой трябва да се грижи за това изследване?“ Д-р Дани Кингсли подчертава колко полезно е „да се обвърже изследването с неща, които се случват в новините по това време“.

В момента тя работи по теми, свързани с отворен достъп, и отворени изследвания и нейните усилия са свързани с изследванията на COVID-19 и желанието ѝ да ги направи открито достъпни. „Ако успеете да намерите каквато и да е връзка, свързана със случващото се в новините в момента, това е полезно. Да имаш обяснение за какво става въпрос в изследването и защо е важно за широката общественост е наистина важно“, подчертава тя.

Освен своите списания, SciELO води блог, озаглавен SciELO in Perspective. „Ние разпространяваме добра наука на език, който всеки може да разбере, което е важно“, обяснява д-р Лилиан Наси Кало, която също пише статии за блога.

Блоговете за вашите открития от изследването могат да ви помогнат да практикувате изкуството на разказването на истории. Можете да го използвате по по-личен начин, което може да ви помогне да намерите начин да се ангажирате с аудиторията си. Дейзи Шиърър води блогове за своето докторско пътешествие, наслаждавайки се на дискусии в секции за коментари в своя блог. Тя подчертава, че „ангажирането на хората в разговор е наистина важно – научната комуникация е двупосочна улица!“

Тя също така създава видеоклипове за своя канал в YouTube, като ги популяризира в своя блог и Twitter. Нейният съвет за насърчаване на научните изследвания е: „Опитайте да обясните работата си в лесен за разбиране формат, като например да напишете публикация в блог, обясняваща я по по-разговорен начин без сух академичен стил на писане. Това помага на повече хора да се ангажират с работата ви и дори може да ви помогне да разберете малко по-добре собствената си работа.“

Д-р Лилиан Наси Кало спомена вирусолога Атила Ямарино и неговите канали в YouTube: неговият личен канал и канала Nerdologia, посветен на обяснението на научни теми за пред непрофесионална аудитория, който има почти 3 милиона абонати.

Научният комуникатор Сам Илингуърт има подкаст „Поезията на науката“ – друга опция, която трябва да имате предвид, в зависимост от вашите цели и предпочитания. Днес подкастите стават все по-популярни, защото за да създадете достоен такъв, не е нужно да купувате скъпо оборудване – вашият лаптоп или микрофон на телефона могат да бъдат достатъчни, за да го запишете. За да получи повече подробности за това как да създава подкасти, Катрин Базил, докторант по неврология в университета в Маастрихт в Холандия, сподели своя опит с подкасти в статията, публикувана от Nature.

6. Възползвайте се от публични събития

Нека не забравяме силата на междуличностната комуникация. Проверете опциите за посещение на научни конференции, семинари и курсове, свързани с вашата изследователска тема. Те се считат за неформален начин за комуникация на науката.

Събитията са идеална възможност за разпространение на вашите изследвания и разширяване на вашата мрежа. Те също са добра причина да активирате (повторно) вашите профили в социалните медии. В нашата статия в Twitter and scientists можете да намерите подробен график за туитване по време на събития и кога да го направите.

Изображение: Twitter event timeline by Labs Explorer

Освен това събитията са идеалната възможност да популяризирате публикацията си по „стария начин“. Донесете отпечатани копия на вашето научно издание и включете информация за контакт. По този начин можете да го дадете на хората, които сте срещнали, и да сте сигурни, че те могат да се свържат с вас в бъдеще. Можете да донесете и други материали, които могат да се използват по същия начин, като печатни брошури или листовки.

7. Бъдете креативни

Гореспоменатите съвети са най-често срещаните начини за разпространение на научноизследователска публикация. Разбира се, има и по-креативни начини за разпространение на резултатите от вашите изследвания. По-долу са дадени няколко примера, които могат да ви вдъхновят да изследвате креативни начини за споделяне на вашите изследвания.

Можете ли да обобщите изследванията си за 3 минути? Може би трябва да опитате. Вдъхновете се от състезанието за триминутни дисертации (3MT), чиято цел е да бъде представена най-добрата дисертация на непрофесионалната публика за толкова кратко време. Този тип събития, включително други научни фестивали като Pint of Science, са чудесен начин да разпространите информацията за вашата научна публикация и да разширите мрежата си.

Ако обичате изкуството, разгледайте платформата Lifeology. Той обединява учени и художници за създаване на съдържание, приспособено към различна аудитория, за да можете да достигнете до тях по-лесно.

Как ви звучи поезията като начин за научна комуникация? Има учени като Сам Илингуърт, които са посветени на превръщането на изследванията в поезия. В своя блог „Поезия на науката” Сам превръща сложните изследвания в оригинални поетични форми, за да започне диалог между учени и непрофесионална публика.

Хидрологът Натали Сопинка обсъжда как творчеството се вписва в научната комуникация?, Споменавайки различни творчески начини за научна комуникация, които включват танци, карикатури и комикси.

Можете също така да изпратите своя изследователски труд за TED дискусионна конференция. Рандал Мънро, физик, автор на уебкомикса xkcd и книгата What If? Това е чудесен начин за достигане до по-широка аудитория и идеална възможност да покажете вашата презентация и видеоклипове.

Опитайте и вижте кое работи най-добре за вас

Няма универсална формула за ефективна научна комуникация. Най-доброто, което можете да направите е да разберете коя медия работи най-добре за вас, в зависимост от вашите цели, целева аудитория и съдържание, с което сте най-уверени.

Уверете се, че участвате в комуникационни канали, които всъщност отговарят на вашата цел по отношение на аудиторията, посланието и усилията. Намерете баланса между инвестираното време и въздействието. Ако искате да вложите допълнителни усилия, но нямате време за това: потърсете помощ от вашия екип и професионалисти като Labs Explorer.

„Има хиляди начини да помогнем на обществото“, казва д-р Лилиан Наси Кало. „Разпространението на вашите изследвания е най-малкото от това, което можете да направите, за да върнете публичните пари, с които са финансирани вашите изследвания. Обяснете резултатите и какво са правили учените в лабораторията, за да може обществеността да вземе свои информирани решения“.

Д-р Мартина Рибар Хестерикова, съветва винаги да помните едно нещо: да предоставяте източници на вашите изследвания, независимо към коя аудитория се насочвате. Тази стъпка е от решаващо значение за укрепване на общественото доверие в науката и за предотвратяване на разпространението на фалшиви новини и дезинформация. „В тези малки неща, ако всички се опитаме да направим по нещо, наистина бихме могли да променим света, ако го правим правилно и със страст“, ​​заключва тя.

Източник: labsexplorer.com
Превод: Радослав Тодоров

Тази статия е част от брой за научна комуникация. Вижте броя (безплатно в PDF) от ТУК>>

„Този брой се реализира с подкрепата на проекта K-TRIO 5 (Европейска Нощ на учените 2021 г.)“

Вземете (Доживотен) абонамент и Подарете един на училище по избор!